American Girl es famosa por sus muñecas históricas caras y minuciosamente precisas. La línea original de la compañía incluía a la pionera Kirsten, la huérfana victoriana Samantha y Molly de la Segunda Guerra Mundial. Ahora hay 22 muñecos en la línea histórica. El primer catálogo llegó a los buzones de correo en 1986, y no es coincidencia que la muñeca más nueva de American Girl, Courtney Moore, sea de ese año exacto. En un caso de sinergia corporativa e intenciones admirables que se doblan sobre sí mismas, la 'colección' de muñecas de los 80 incluye muchas oportunidades de marca, así como la oportunidad de revisar la relación del feminismo con los juegos.
optad_b
Cada muñeca American Girl viene con un libro, que es parte de lo que enganchó a la base de fans inicial de la compañía en los años 80 y 90. Para los niños que querían más que una muñeca anodina, estos libros proporcionaron una historia de fondo, así como discusiones históricas sobre temas como las Leyes Coercitivas de 1774 y las leyes de trabajo infantil de principios del siglo XX. Esas primeras muñecas tuvieron tal impacto, una parte considerable de la base de clientes de American Girl en la actualidad está compuesta por adultos, e incluso hay una Chicas americanas podcast presentado por dos mujeres que se convirtieron en historiadoras como resultado directo de su fandom.
Con el cambio de milenio, los compradores comenzaron a favorecer las muñecas modernas que podrían diseñarse para parecerse a sus dueños y al mismo tiempo compartir intereses similares mediante la compra de accesorios específicos. Mientras tanto, había nuevas muñecas históricas que eran más parte de la historia contemporánea, como Courtney. Técnicamente, es una muñeca histórica, pero el estilo de los 80 y la cultura pop han vuelto en los últimos años, por lo que una cantidad significativa de los artículos que aparecen en su colección estarán familiarizados con la generación más joven de hoy y también representarán a la primera generación de fanáticos. .
El sitio web incluso enumera una versión a escala de una de las primeras muñecas American Girl, hasta la réplica del catálogo original y la caja de regalo. El padre de Courtney incluso le compra una muñeca American Girl en su historia, para que el dueño de su muñeca pueda hacer lo mismo. Este enfoque de marketing es extrañamente meta para American Girl, que parece cerrar el círculo con sus orígenes en los años 80; sin embargo, la marca no termina ahí.
American Girl se asoció con personas como Lisa Frank, Lip Smackers, Care Bears y BANDAI NAMCO, entre otros, para crear las miniaturas de marca que acompañan a Courtney; sin embargo, se venden por separado. Seguramente todas las partes pueden ganar mucho dinero con un lanzamiento de producto diseñado para dirigirse específicamente a los clientes originales de la empresa, así como a los nuevos. Courtney también está diseñada para ser tan minuciosamente precisa como lo fueron Kirsten, Samantha y Molly, pero esta vez eso significa confiar en productos de marca como Aqua Net y Pac-Man.
American Girl también debería recibir algo de crédito por tejer la historia reflexiva y las lecciones sociales en las historias de fondo de sus personajes. En el caso de Courtney, la lección de historia tiene que ver con la explosión del Challenger, que ocurrió en enero de 1986. Un avance de una película stop-motion sobre Courtney muestra a su clase viendo cómo se desarrolla la tragedia en la televisión.
Ese es un tema pesado para una novela dirigida a niños de ocho a 12 años, pero American Girl nunca antes ha rehuido el tema pesado. Las novelas anteriores han explorado la epidemia de fiebre amarilla y las separaciones familiares durante la esclavitud. Courtney también es hija de divorciada y miembro de una familia mixta, con la que muchos de sus nuevos dueños podrán relacionarse.
Más recientemente, American Girl ha ido un paso más allá y ha elegido varias causas para apoyar mediante la sensibilización y las donaciones financieras. A principios de este año, la compañía lanzó una muñeca que venía con un audífono y contribuyó y promovió la Asociación Estadounidense de Pérdida Auditiva.
Parte de la trama del libro de Courtney gira en torno a su interés por los videojuegos. El personaje no solo es bueno con ellos; ella quiere diseñarlos. El que ella codifica para un proyecto escolar, Tirador de estrellas de cristal , también tiene una conexión con las mujeres astronautas a bordo del Challenger. Muchos de los niños que comprarán a Courtney son demasiado jóvenes para tener mucho conocimiento de GamerGate, pero la controversia posee haber sido una inspiración en algún nivel, ya que gran parte de los mensajes alrededor de la muñeca tienen que ver con las niñas que se defienden a sí mismas en el espacio de los juegos.
Con ese fin, en nombre de la muñeca Courtney, American Girl se ha asociado con Girls Who Code para intentar reducir la brecha de género en los campos de la tecnología. A través de donaciones equiparadas, el fabricante de juguetes y la organización sin fines de lucro apoyarán la programación y el alcance de la organización. Además, American Girl está otorgando una beca de $ 5,000 para cuatro niñas para ayudarles a continuar su educación en ciencias de la computación. Tales esfuerzos caritativos son tanto una parte de la campaña publicitaria como los esfuerzos serios hacia el cambio social, pero no obstante, las muñecas apropiadas para la edad con personalidades e intereses completos son un resultado neto positivo para las niñas preadolescentes.
