Para citar a Ralph Waldo Emerson, cuando golpeas a un rey, debes matarlo. ¿Por qué estamos citando poesía? Porque hay que hacer algo con The Burger King (sí, su nombre es que perezoso), y tal vez la magia del verso pueda ayudar a desterrarlo.
La mascota de Burger King, una de las cadenas de comida rápida más grandes del mundo, el Rey de alguna manera se las arregla para ser más espeluznante que Ronald McDonald, quien se parece mucho a ESO Pennywise. Estaríamos más impresionados si no estuviéramos tan aterrorizados.
¿De dónde vino el fornido monarca? ¿Por qué todavía se lo utiliza activamente para publicidad, y no solo como parte de la extraña historia de la publicidad? ¿Por qué su cabeza es tan enorme? ¿Cuál es el trato de este tipo? Hay mucho más de lo que piensas.
Dado que ha tenido el nombre de Burger King desde 1954, es bastante obvio que la realeza figuraría en la publicidad de Burger King en algún momento. Hubo un Personaje de Burger King en los comerciales de la cadena de restaurantes a lo largo de la década de 1970. Mirándolos ahora, la gran diferencia con la versión moderna del Burger King debería ser bastante obvia de inmediato: la versión anterior tiene una cabeza de tamaño bastante normal. Los anuncios más antiguos se ven increíblemente cursis ahora, pero al menos no parece que tenga un ego tan grande que su cabeza literalmente se infle.
Esa adición se produjo mucho más recientemente y en realidad podría haber involucrado la inflación, de globos, no de egos. Junto a esos comerciales de la década de 1970, no era inusual que algunos restaurantes de Burger King tuvieran a alguien con el disfraz de King afuera, haciendo magia y repartiendo animales con globos. Aparentemente, había algunas cabezas King hechas para que quepa un tanque de helio en el interior, para que pudieras llenar globos a través de un agujero en la boca del Burger King (cuanto más explicamos esto, más espeluznante se vuelve todo).
A principios de la década de 2000, Burger King buscaba revitalizar su publicidad. La historia dice que uno de los ejecutivos de Crispin Porter + Bogusky , la agencia contratada para esta campaña publicitaria, encontró una de esas cabezas en eBay mientras buscaba inspiración. Lo compraron, lo guardaron en sus oficinas y lo buscaron en busca de inspiración hasta que se sintieron inspirados para convertirlo en parte de la campaña publicitaria.
Así nació el rey cabezota. La primero de sus comerciales , después de ser relanzado en 2004, involucra a un hombre que se despierta y encuentra al Burger King junto a él en la cama. El Burger King le entrega un sándwich de desayuno y se ríen. Realmente, ese es el comercial. Esto lanzó una campaña publicitaria que Burger King ha seguido usando hasta ahora, ¿verdad?
En realidad no. La empresa dejó de usar el Burger King en 2011 por lo que parece ser la razón más obvia del mundo: es increíblemente espeluznante. Un cambio en una agencia de publicidad y en la gestión de la empresa llevó a que se adoptara un enfoque diferente. Para citar a Josh Kobza, el director financiero en ese momento , Nos deshicimos del espeluznante personaje del rey que tendía a asustar a mujeres y niños. En cualquier mundo cuerdo, eso habría sido el final.
No lo fue. Lo único consistente sobre Publicidad de Burger King es que es inconsistente e indeciso. Su publicidad dio un giro para los aún más extraños en este punto, lo que ni siquiera debería haber sido posible. Burger king trajo de vuelta al Rey en 2015 a través ... del boxeo. Antes de la pelea de Manny Pacquiao y Floyd Mayweather, que fue fácilmente el combate de boxeo de más alto perfil en años, Burger King pagó $ 1 millón para que el Rey fuera parte del séquito de Mayweather.
Esto obtuvo mucha publicidad, algo bueno (¡Guau, trajeron al Rey de vuelta!) Y algo malo (¿Por qué elegir al tipo con condenas por abuso doméstico?), Aproximadamente en ninguno de los cuales hizo un comentario sustancial. Lo máximo que dijo fue una críptica: No lo llamamos Rey por nada, lo que explica aproximadamente nada.
Esto marcó un tono extraño para la publicidad de Burger King que ha continuado hasta ahora: irreverente y un poco agresivo. La compañía ha construido su publicidad a partir de golpear a los competidores y ser tan extraño como parece que puede salirse con la suya. Si bien nada desde entonces ha recibido tanta publicidad negativa como lo hizo la asociación con Floyd Mayweather, la actitud por la falta de un comentario sobre la situación ha continuado hasta el día de hoy. Combine eso con lo mucho que acechará sus pesadillas, y tendrá la mascota más espeluznante de la comida rápida, que simplemente no puede convocar a la decencia para quedarse fuera.
