A raíz de la fusión Viacom-CBS en agosto de 2019, ViacomCBS ha anunciado planes para relanzar el servicio de transmisión de la compañía, CBS All Access, como Paramount + a principios de 2021. El transmisor renombrado ofrecerá contenido de toda la cartera de marcas del conglomerado, incluida CBS , MTV, Nickelodeon, BET y el Smithsonian Channel, así como deportes en vivo gracias a sus asociaciones con la NFL y la UEFA. Paramount + también contará con contenido original como La oferta , una serie limitada basada en la realización de El Padrino , y Kamp Koral , a Bob Esponja Pantalones Cuadrados escindir. Sin embargo, en un segmento de mercado abarrotado con empresas como Netflix, Amazon Prime, Hulu y HBO Max, queda por ver si Paramount + obtendrá mejores resultados que su predecesor.
CBS All Access se lanzó en octubre de 2015, lo que lo convierte en uno de los primeros en llegar al juego de transmisión, especialmente entre los canales de televisión en red. El servicio ofrece acceso bajo demanda a series de CBS pasadas y presentes, así como transmisiones en vivo de afiliados locales de CBS. Gracias en gran parte a series originales como Star Trek: Descubrimiento y Star Trek: Picard , además de sus ofertas de deportes en vivo, CBS All Access reportó más de 4 millones de suscriptores en febrero de 2019; sin embargo, esa cifra se ve eclipsada por las de los gigantes del streaming como Netflix y Disney +, que tienen un estimado de 183 millones y 60,5 millones de suscriptores, respectivamente.
Si bien el relanzamiento traerá consigo una gran cantidad de contenido nuevo y la promesa de nuevas series y películas originales de alto perfil, la idea de pagar por otro servicio de transmisión será difícil de vender para los consumidores. CBS All Access tiene un precio actual de $ 5,99 al mes con anuncios y $ 9,99 sin ellos; sin embargo, los espectadores con una suscripción por cable ya pueden transmitir CBS TV en vivo sin el servicio adicional. Además, gran parte del contenido de ViacomCBS ya está disponible en otros lugares. Los usuarios de Hulu tienen acceso a los catálogos de CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central y el Smithsonian Channel, mientras que aquellos con Hulu + Live TV también pueden sintonizar muchas de las transmisiones de esas redes. Mientras tanto, HBO Max recientemente aseguró los derechos de los favoritos de Comedy Central como parque del Sur y Reno 911!
Dada la relativa facilidad con la que los consumidores pueden acceder al catálogo posterior de ViacomCBS a través de varios otros puntos de venta, el éxito de Paramount + probablemente dependerá de la capacidad del servicio para atraer nuevos suscriptores sobre la base de su contenido original. Si bien compañías como Netflix y HBO originalmente construyeron sus marcas a partir de colecciones de películas con licencia de estudios tradicionales de Hollywood, desde entonces se han convertido en importantes productoras por derecho propio, al igual que Amazon y Hulu. Streaming se ha convertido en sinónimo de series de televisión de prestigio como Amazon Prime Los chicos , Netflix Cosas extrañas y de Hulu El cuento de la criada - programas aclamados por la crítica con grandes presupuestos y nombres de marquesina adjuntos. Estas series originales se han convertido en eventos imperdibles para millones de espectadores y ayudan a justificar el pago de tarifas de suscripción por separado para varios servicios.
La idea de la televisión en red, en comparación, es mucho menos emocionante para muchos espectadores, especialmente para los más jóvenes. El nombre CBS tiene connotaciones de un sistema antiguo, y el cambio de marca, que invoca a otro dinosaurio de la industria del entretenimiento, no hará mucho para sacudir esas asociaciones. Paramount + está impulsando inteligentemente un puñado de series originales que incluyen La oferta y drama de espías La leona , pero no está claro si el servicio puede tener éxito solo con la fuerza de estos títulos.
Los principales streamers existentes son cantidades más o menos conocidas en este punto: Netflix fue pionero en el concepto de atracones con series como El naranja es el nuevo negro y Castillo de naipes , Hulu atrae regularmente a pesos pesados de Hollywood como Reese Witherspoon y Disney posee los derechos de dos de las franquicias de medios más grandes de la historia. Guerra de las Galaxias y Marvel, sin mencionar su propio establo de queridos clásicos infantiles. Para hacerse un hueco en el mercado del streaming, Paramount + necesita demostrar que su contenido original está a la par con el de sus competidores.
Quizás el aspecto más prometedor del relanzamiento son los movimientos de Paramount + para minar la vasta propiedad intelectual de ViacomCBS en busca de nuevo contenido original. Disney + ha demostrado la eficacia de este modelo con El mandaloriano y una gran cantidad de productos derivados de Marvel que aún no se han lanzado. Del mismo modo, Paramount + está investigando el Bob Esponja franquicia con la serie precuela Kamp Koral y una nueva película en proceso; Será interesante ver qué otras series reciben una actualización para el servicio en los próximos meses. Si bien Paramount puede no ser un nombre que atraiga a las audiencias jóvenes, ViacomCBS posee los derechos de muchos títulos que sí lo hacen, solo necesita implementarlos sabiamente.
